Er zijn van die dingen die je meteen herkent. Een HEMA-rookworst. De geur van hun kaarsen. En ja, die stem. Je weet wel, die warme, licht ironische stem in de reclames. Maar wie ís dat eigenlijk?
Van rookworst tot herkenbare reclames
HEMA doet al decennialang z'n best om zich in je hoofd te nestelen. Niet schreeuwerig, maar met een knipoog. Hun reclames voelen vaak een beetje als een praatje met de buurvrouw die alles net iets te goed in de gaten houdt. Je hoort een stem, en meteen weet je: dit is HEMA.
Jarenlang was dat de stem van Anneke Blok. Die slepende, geruststellende dictie die zelfs een aanbieding voor sokken als iets warms liet klinken. Ze werd zó verbonden met het merk, dat haar stem bijna even herkenbaar werd als de rookworst zelf.
Van Anneke Blok naar Sigrid ten Napel
Maar in 2019 vond HEMA het tijd voor iets nieuws. De wereld veranderde, en HEMA wilde mee. Met een opgefriste huisstijl en een iets jongere toon, moest ook de stem mee veranderen. En zo kwam Sigrid ten Napel in beeld.
Niet schreeuwerig anders, maar subtiel. Sigrid’s stem klinkt als Anneke Blok, maar dan met een frisse draai. Iets minder slepend, iets lichter van toon. Net als een nieuw jasje in dezelfde kleur. De overgang verliep bijna geruisloos, en dat was precies de bedoeling.
Het mooie is: Sigrid klinkt nog steeds als "gewoon HEMA". Geen sterallures, geen overdreven gelikt reclamegeluid. Gewoon iemand die je gelooft als ze zegt dat de tompoucen weer in de bonus zijn.
Sigrid ten Napel buiten de HEMA-spotjes
Even voor wie denkt: waar ken ik die naam ook alweer van? Sigrid ten Napel is geen onbekende in de Nederlandse film- en televisiewereld. Geboren in Lekkerkerk, afgestudeerd aan de Toneelacademie Maastricht, en bekend van series als Penoza en Overspel. In films als Zomer en The Paradise Suite liet ze zien dat ze meer is dan alleen een mooie stem.